Action ist eine internationale Einzelhandelskette, die in verschiedenen Ländern Europas tätig ist. Das angebotene Sortiment an preisgünstigen Produkten ist riesig, zu finden sind verschiedenen Kategorien wie z.B. Haushaltswaren, Dekoration, Spielzeug, Bürobedarf, Elektronik, Kosmetik.
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Was ist das Besondere an Action
Action bietet eine große Vielfalt an Produkten zu vergleichsweise niedrigen Preisen an. Das Sortiment wechselt dabei recht häufig. Die Geschäfte sind in der Regel groß und haben ein nüchternes Lagerhaus-ähnliches Design, um die große Menge an Waren unterzubringen. Das attraktive Preis-Leistungs-Verhältnisses und die immense Produkt-Vielfalt machen die große Beliebtheit bei Verbraucher:innen aus.
Nach eigenen Angaben bietet Action ca. 6000 Artikel an.
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Action: Welcher Kopf steckt dahinter?
Die Erfolgsgeschichte von Action begann 1993 in der beschaulichen niederländischen Stadt Enkhuizen, als die Unternehmer Gerard Deen und Rob Wagemaker ein kleines Geschäft eröffneten. Ursprünglich war Action als lokaler Discounter für Haushaltswaren, Drogerieartikel und Deko-Produkte konzipiert, doch das Konzept erwies sich als äußerst erfolgreich. Dank der Kombination aus extrem niedrigen Preisen, ständig wechselndem Sortiment und gezieltem Einkauf von Restposten wuchs das Unternehmen rasant.
Innerhalb weniger Jahre expandierte Action über die Grenzen der Niederlande hinaus und wurde zum Synonym für günstige Schnäppchen und eine breite Produktpalette, die von Deko- und Haushaltsartikeln bis hin zu Spielzeug und Kosmetik reicht. Die aggressive Expansionsstrategie führte dazu, dass sich Action in Europa einen festen Platz in der Discount-Branche sicherte.
Eigentümerwechsel und Investoren-Interesse
Mit dem rasanten Wachstum änderten sich auch die Besitzverhältnisse. 2011 übernahm das britische Private-Equity-Unternehmen 3i Group gemeinsam mit einer Gruppe institutioneller Investoren für 130 Millionen Euro die Mehrheitsanteile von der Gründerfamilie Deen. Die Übernahme markierte einen strategischen Wendepunkt: Unter neuer Führung wurde der Expansionskurs weiter beschleunigt, Filialen in Belgien, Deutschland und Frankreich eröffnet und das Konzept noch stärker optimiert.
2019 kam es zu einer weiteren wichtigen Veränderung in der Unternehmensstruktur: Die 3i Group erhöhte ihren Anteil und hält seither etwa 80 % des Unternehmens. Diese Mehrheitsbeteiligung verschaffte dem Finanzinvestor noch mehr Kontrolle über die strategische Ausrichtung von Action. Die restlichen Anteile befinden sich in den Händen des Managements und anderer Investoren.
Wie erfolgreich ist Action?
Action verzeichnet ein starkes Umsatzwachstum. Im Jahr 2020 erwirtschaftete das Unternehmen einen Umsatz von etwa 5,4 Milliarden Euro. Im Jahr 2023 erzielte Action schon einen Rekordumsatz von rund 11,3 Milliarden Euro in Europa (Quelle: Statista).
Es gibt inzwischen über 2.700 Action Filialen (Stand: Ende Juli 2024) in ganz Europa, darunter in den Niederlanden, Belgien, Deutschland, Luxemburg, Frankreich, Polen, Tschechien, Österreich, Italien, Spanien und der Slowakei.
Der am schnellsten wachsende Non-Food-Discounter in Europa beschäftigt nach eigenen Angaben derzeit fast 74. 500 Mitarbeitende aus 156 Ländern.
Quellen: rp-online.de, action.com, nzz.ch, supermarkt-inside.de, statista.com